다채로운 경력을 가졌지만 계약직으로 전전하던 서달미(수지)는 새아버지의 지원을 받아 잘나가는 친언니 원인재(강한나) 에게만은 지고 싶지 않다. 그래서 도전하게 된 스타트업 세계에서 멋지게 성공하고 싶다.
성공을 꿈꾸는 서달미(수지), 달미의 가짜 펜팔 친구이며 삼산텍의 천재 프로그래머 남도산(남주혁), 실제 펜팔 친구이지만 자신의 정체를 숨기는 투자 전문가 한지평(김선호), 그리고 다시 스타트업 세계로 뛰어든 원인재(강한나).
이 네 사람은 샌드박스에서 각자 동료와 멘토, 경쟁자로 만나게 되는데..
실패하고 깨지더라도 도전하고 또 도전하는 청춘들의 시작(START)과 성장(UP)을 그린 드라마
